lebedinsky2

Categories:

"Давайте сделаем это!"

Убийца Гэри Гилмор, невольный соавтор найковского слогана "Just do it". США, 1976 г.
Убийца Гэри Гилмор, невольный соавтор найковского слогана "Just do it". США, 1976 г.

Да, обычный душегуб; убил нескольких человек, причём просто так, без видимых причин, при ограблении. К своей жизни относился тоже наплевательски: от полиции не бегал, сам сдался, спокойно воспринял приговор (смертная казнь), уволил адвокатов, пытавшихся добиться пересмотра дела, выбрал расстрел, и когда предложили, уже на стуле, сказать последнее слово, ответил: "Да давайте уже сделаем это, в конце концов!" ("Let's do it", простите за мой вольный перевод).

Да–да, именно стул: расстреливаемых не ставят к стенке, как это обычно представляется, а усаживают на такой вот стул, привязывают, и... технику дела можете узнать здесь. Стулья, правда, сейчас, несколько изменились — нет уже былого комфорта, который испытал Гилмор (и Томми Ли Джонс в роли Гилмора — аж целый фильм сняли).

При чём же тут, однако, Найк?

Найк тогда воевал с Рибоком, и проигрывал... То ли Рибок, то ли ещё кто–то ввёл моду на ежедневные пробежки (а вы думали, человек в здравом уме станет бегать по улицам, если ему хорошенько не промыть мозги?), и Рибок заинтересовал своими кроссовками женскую аудиторию, сконцентрировался в рекламе именно на женщинах — не отражено ли это, кстати, в другом фильме — "Чего хотят женщины"?...

Кроссовки расходились на ура, Найк отставал, срочно требовалась рекламная кампания такой силы, чтоб перекрыть рибоковские полтора миллиарда долларов в год. Год, кстати, уже 1987–й, спустя десятилетие после казни Гилмора.

Искали слоган.
Мучительно пытались, как герой Гибсона в упомянутом выше фильме, найти что–то ёмкое и краткое. Занимался этим Дэн Уиден, но даже перед решающей встречей с владельцем Найка ничего не не мог изобести, как ни бился...

Далее его воспоминания: Я сел и набросал четыре или пять слоганов....И по неведомой причине я задумался о Гэри Гилморе. Гэри кое–кого убил в Юте, а это не лучшее место для убийства, потому что тебя поймают и убьют в ответ. Он был осужден и приговорен к расстрелу. Так что они приволокли его в некое помещение, усадили на стул и, прежде чем надеть на его голову мешок, спросили, не хочет ли он сказать что–нибудь напоследок. И он сказал: "Давайте сделаем это!" Помню, когда я прочитал об этом, то подумал, что это поразительно – стоя перед лицом абсолютной неопределенности, стремиться к столкновению с ней. Мне не нравилось только слово «давайте». Я заменил его, потому что, оставив все как есть, выказал бы Гилмору уважение, чего делать не должен был.

Женщин в рекламе с новым слоганом использовать не стали, даже наоборот: сняли в первом ролике восьмидесятилетнего старичка в кроссовках Найк, стали крутить по телеку и... Ну, в общем, перегнали Рибок, и много–много денег заработали.

Хэппиэнд.

А для желающих побольше узнать про убийцу–вдохновителя есть специальный сайт под жутковатым названием Мардерпедия.

Да, ещё немного про стулья и расстрелы.
Гилмор был первым казнённым после десятилетнего перерыва — сначала казнь в Юте отменили, но после решили вернуть; Гилмор под это и попал. Поскольку он был первым казнимым за долгие годы, интерес (нездоровый, я считаю) у общественности был огромен: кто–то привычно выступал против казни, кто–то даже за Гилмора лично, нашлись, естественно поклонники, пистолет его выставили на аукцион со стартом в миллион баксов — в общем, ажиотаж был по всей стране. Наверное поэтому его широко разрекламированные зачем–то последние слова запали в голову многим и воплотились, в итоге, в Just do it!

P. S.: А сейчас с исполнением смертных приговоров проблема, по крайней мере со смертельной инъекцией. Европейские поставщики отравы выступают против смертной казни как таковой, яд поставлять отказались, а своего то ли нет в Штатах, то ли надо отлаживать новые цепочки поставок; в общем, у расстрела есть будущее. Как бы это ни звучало...

Отсюда

Previous
← Ctrl ← Alt
Next
Ctrl → Alt →

Error

Anonymous comments are disabled in this journal

default userpic

Your IP address will be recorded 

Previous
← Ctrl ← Alt
Next
Ctrl → Alt →